NEW YORK PIZZA – ‘Pizza Maffia’ wervingscampagne
De strijd om jonge bezorgers is heftig. New York Pizza wilde niet zomaar opvallen, maar dé tofste werkgever van Nederland worden voor pizzakoeriers. Tijd voor een next-level employer branding campagne die alles uit de kast haalde.
Het concept: filmisch, herkenbaar en grensverleggend
We kozen voor een aanpak die direct resoneert met de doelgroep: een spectaculaire trailer in de stijl van de populaire Videoland-serie Mocro Maffia. Hoofdrolspeler ICE (Khalid Alterch), ook wel bekend als Tonnano, riep jongeren in herkenbare taal op om zich aan te sluiten bij zijn team. The dough, hét symbool van NYP, kreeg een glansrol en de campagne werd extra krachtig door een unieke winactie: maak kans op een ticket naar de ruimte als eerste bezorger ooit.
Van idee tot uitvoering: alles draait om opvallen
De campagne werd groots opgezet. De hero video en korte social content werden verspreid via Videoland, TikTok, Snapchat, YouTube, Instagram, Facebook én zelfs in Pathé bioscopen. Ook in de winkels en op alle eigen kanalen was de campagne zichtbaar. De boodschap? Werken bij NYP is next level fun, vrijheid en avontuur.
Resultaat: viral, bekroond én effectief
‘Pizza Maffia’ ging viraal, werd de best scorende social post van het jaar en leverde NYP 4x meer sollicitanten op dan normaal. De campagne zorgde niet alleen voor veel aandacht bij de doelgroep, maar ook voor trots bij de huidige medewerkers. Internationaal werd de campagne opgemerkt en bekroond.
Waarom werkte deze employer branding?
- We hebben het merkverhaal van NYP vertaald naar een belevenis waar jongeren zich echt in herkennen.
- De campagne was creatief, onderscheidend en sloot perfect aan bij de leefwereld van de doelgroep.
- Door data-gedreven distributie en een sterke call to action werd maximaal resultaat behaald.
Groei door content worth sharing!
Deze website maakt gebruik van cookies en verwerkt data om de website goed te laten functioneren, om het gebruik van de website te analyseren, om de gebruikerservaring te verbeteren en voor online marketing activiteiten. Voor deze doeleinden delen wij data met derden als o.a. Google en Hotjar, meer informatie kun je vinden in ons Privacy Statement.
Door op accepteren te klikken stem je hiermee in. Wilt je dit niet, kies dan andere opties via ‘instellingen’.
